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Talvez esta
seja a pergunta da grande maioria dos possuidores
de sites de empresas ou prestadores de serviços
autônomos.
Seria difícil
respondermos precisamente a essa pergunta
sem analisarmos todo o conteúdo existente
no site. Entretanto, algumas dicas são
muito importantes, mesmo sem termos a visualização
do site.
Vejamos:
»
Há quanto tempo
você não atualiza as páginas
e o visual do seu site?
Hoje um site deve ser constantemente atualizado,
seja na parte de textos com conteúdos
informativos, seja nas fotos de produtos,
que devem ser tratadas. Nunca se esqueça
que você não sabe precisamente
quem visita seu site mas aquele que visitou
sabe o que viu de sua empresa.
Procure
comparar seu site com os de sua concorrência,
veja o que eles apresentam de melhor, as
novidades que eles têm no site e você
não.
Não
se engane com pensamentos do tipo "essa
empresa tem todas essas novidades no site,
porém ela é muito menor que
a minha". Você sabe e vê
isso mas quem navega na internet enxerga
o que o site apresenta. O internauta na
maioria das vezes não sabe que você
é melhor ou maior que o seu concorrente.
Muitas vezes
o que é lindo pra nós não
é para o nosso cliente. Devemos ficar
muito atentos a isso na criação
do site.
»
Como está seu
site junto aos canais de busca?
Seu site já foi otimizado nos principais
portais? Se não foi, corra,
pois você esta de fora de uma grande
fatia de mercado que quer seu produto ou
serviço na internet.
Podemos
dizer que de nada adianta ter um site bem
elaborado se este não recebe visitação.
Num projeto de desenvolvimento de
site é imprescindível
termos em mente como iremos divulgá-lo,
pois é através dessa ferramenta
de marketing que todo o esforço na
elaboração e criação
de um site trará os resultados.
Existem
algumas formas de divulgarmos um site, entre
elas estão:
Mídias tradicionais: rádio,
televisão, jornais e revistas, cujo
investimento, para a grande maioria, se
torna inacessível.
Newsletter: ferramenta que traz excelentes
resultados na divulgação promocional,
lançamentos, relacionamento com os
clientes e muitos outros.
Divulgações ligadas diretamente
à Internet (conhecidas como Web
Marketing): são os sites
de busca - Google, Yahoo, MSN, UOL, Mercado
Livre e outros.
Vamos
tratar aqui da otimização
de sites e de links patrocinados,
mais especificamente do Google e Yahoo,
numa linguagem usual e não técnica,
visando transmitir de forma fácil
e clara o funcionamento dessa ferramenta
chamada de Web Marketing.
Pois
bem, a otimização
de site é um recurso utilizado
por profissionais especializados na área
de web design quando do desenvolvimento
do site, ou seja, o site deve ser
programado de forma a ter uma estrutura
compatível com as "exigências"
dos sites buscadores, para que estes possam
fazer a leitura de seu site e paginá-lo
na busca, de acordo com os conteúdos
existentes em suas páginas. Este
é um item relevante, porém
não podemos considerá-lo como
único, pois existem outros fatores
fundamentais que devem ser agregados pelos
profissionais de criação na
otimização do site.
O
investimento financeiro desse recurso em
alguns casos é infinitamente inferior
frente aos links patrocinados. Em contrapartida,
alguns casos demandam algum tempo para adquirir
um posicionamento desejável nas páginas
de busca desses sites.
Outra
maneira de divulgação é
através dos "links patrocinados",
onde você paga a esses sites de busca
para ter o seu site destacado na "palavra-chave"
e ainda na posição que desejar.
»
Como funcionam os links patrocinados
no Google e Yahoo?
Tanto
no Google quanto no Yahoo você faz
um depósito antecipado a essas empresas
para divulgar seu site.
Feito o depósito, através
de um painel de controle desses sites de
busca, você determina: as palavras-chaves,
o título, o anúncio de seu
site e por último o quanto quer investir
diariamente e quanto quer pagar para cada
palavra-chave que você escolheu. Quanto
maior for a oferta, melhor será o
posicionamento de seu anúncio.
Exemplo:
Suponhamos que sua empresa seja de materiais
de construção e você
deposite R$ 300,00 para o Google e determine
que diariamente quer investir R$ 10,00,
sendo que na palavra-chave "x"
determina um investimento de R$ 0,16 e na
palavra-chave "y", R$ 0,18. Pois
bem, quando na busca for digitada a palavra-chave
que você escolheu e o internauta "clicar"
no seu anúncio, o valor que você
determinou para a palavra "x"
será descontado de sua conta.
Algumas
perguntas que muitos de nossos clientes
nos fazem:
»
Quanto eu teria que investir mensalmente?
Você é quem determina o período
de investimento de seu anúncio. No
exemplo acima foi efetuado um depósito
de R$ 300,00 e determinado que quer utilizar
somente R$ 10,00 por dia.
»
Como efetuo
o pagamento para esses sites de busca (Google/Yahoo)?
Quando você faz o cadastramento, existem
as opções de pagamento por
boleto bancário ou cartão
de crédito.
»
Posso eu mesmo me
cadastrar no Google ou Yahoo ou preciso
contratar uma empresa de criação
de sites?
Você
mesmo pode fazer seu(s) anúncio(s),
existe tanto no Google quanto no Yahoo um
tutorial explicativo passo-a-passo de como
fazê-lo, porém uma empresa
especializada em desenvolvimento
de sites lhe assessora tanto na
escolha das palavras-chaves mais convenientes
ao seu mercado, quanto a um melhor aproveitamento
de seus investimentos.
»
Se determino
como no exemplo acima R$ 10,00 por dia e
o número de cliques nas palavras-chaves
não atingir esse valor, a diferença
eu perco?
Não,
você não perde. Somente serão
debitados do valor que foi depositado os
cliques que efetivamente seu site obteve.
»
Quanto tempo demora para veicular meu anúncio?
O
pagamento sendo efetuado por cartão
de crédito é mais rápido
para a veiculação do(s) anúncio(s).
No Google, por exemplo, a veiculação
é imediata, porém o site e
os textos no anúncio passam por um
"crivo" de avaliação
de normas e éticas e, se porventura
nessa avaliação o site/anúncio
não estiver condizente com as normas
exigidas pelo Google, o site é excluído
e posteriormente lhe é enviado um
e-mail para a regularização
exigida. No Yahoo o processo é inverso,
primeiramente passa pelo "crivo"
de ética e procedimentos de diretrizes
editoriais e, não estando de acordo,
também lhe será enviado um
e-mail para regularização.
»
Caso meu site tenha um número de
cliques superior ao valor que determinei
por dia, o que acontece com meu anúncio?
Nesse
caso seu anúncio "sai do ar"
nesse dia, retornando no dia seguinte.
»
Tenho várias palavras-chaves. Posso
determinar o valor do clique igual para
todas?
Pode
sim, porém é fundamental avaliar
o posicionamento de sua concorrência,
pois cada palavra-chave na maioria das vezes
oscila em relação ao número
de anunciantes e obviamente em relação
às ofertas para essa palavra.
»
Como fico
sabendo se o meu site está sendo
acessado através do site de busca?
No
painel de controle (Google e Yahoo) você
tem relatórios específicos
de acessos por: dia, palavra-chave e outros.
»
Posso suspender temporariamente meu anúncio?
Pode sim, no painel de controle você
têm a opção de suspender
temporariamente seu anúncio, bastando
clicar em "suspender anúncio"
e para reativá-lo basta clicar em
"reativar anúncio".
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