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Você
certamente já recebeu uma Mala Direta
(um impresso) em sua residência ou
escritório, certo? Pois bem, a newsletter
é a mesma coisa que uma mala direta,
só que on-line, ou seja, ela vai
para os e-mails cadastrados.
A newsletter permite que você mesmo
crie a mala direta (através de um
editor de texto) e dispara automaticamente
a todos os e-mails cadastrados num banco
de dados existente em seu site.
Imagine
qual seria o custo de criação,
gráfica e correio para você
fazer uma divulgação para
10.000 empresas/pessoas através da
tradicional mala direta (folhetos, catálogos,
etc). Com a newsletter, muitas empresas
minimizaram drasticamente seus custos com
divulgação, graças
a essa ferramenta.
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Newsletter segmentada, o que é isso?
Se o seu
produto ou serviço atende a todo
o tipo de cliente, você pode disparar
uma newsletter a todos os clientes cadastrados
no seu banco de dados, ok? Porém
se sua empresa tem produtos/serviços
específicos que atendem a nichos
de mercado diversificados, a ferramenta
apropriada para esse caso é a newsletter segmentada.
Suponhamos que alguns produtos de sua empresa
atendam exclusivamente a Escolas e outros
exclusivamente a Gráficas. Não seria aconselhável disparar o mesmo informativo
para estes dois segmentos. Este é
um detalhe importantíssimo na comunicação
on-line de sua empresa com seus clientes:
enviar a eles o que realmente eles necessitam
ou que em algum momento esse produto/serviço
vá de encontro às suas necessidades.
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Na prática, como funciona a news
segmentada?
Para você ter uma newsletter é
necessário ter um banco de dados
onde serão armazenados os e-mails
a serem enviados.
Você
já deve ter visto em alguns sites
a pergunta: "gostaria de receber promoções/lançamentos
de nossos produtos? - clique aqui".
Pois bem,
clicando abre-se uma página no site
que vai solicitar: seu nome, seu e-mail
e a que mercado você pertence: Escola,
Gráfica, etc. Na hora em que selecionar
um mercado, esse e-mail vai automaticamente
para o banco de dados daquele segmento especifico.
Com isso, na hora que tiver que enviar os
e-mails, você escolhe para qual segmento
de mercado quer enviar sua newsletter.
A ferramenta
da newsletter permite que o armazenamento
de e-mails cadastrados no banco de dados
seja feito de duas formas:
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automática: através
das pessoas que se cadastram diretamente
no site;
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manual: você pode acrescentar e-mails
de seu interesse no banco de dados.
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